این مقاله را به اشتراک بگذارید
در طرح عیدانه کتاب
اصفهان اول شد، تهران دوم
زینب کاظم‌خواه
سرانه مطالعه در ایران پایین است، این را آمار و ارقام می‌گویند، اما موفقیت طرح عیدانه کتاب در نوروز امسال نشان داد در صورت برنامه‌ریزی می‌توان این آمار را به صورت معناداری تغییر داد. امسال معاونت فرهنگی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی توسط خانه کتاب طرح «عیدانه کتاب» را برپا کرد تا مردم در تعطیلات نوروز که وقت بیشتری دارند، کتاب بخوانند. طرح «عیدانه کتاب» که با شعار «امسال کتاب عیدی دهیم» از
١۵ اسفند شروع شد و تا پایان تعطیلات ادامه یافت. در این طرح هر فرد با ارایه شماره ملی خود ٢٠ درصد تخفیف تا سقف ٢٠ هزار تومان دریافت می‌کرد. بدین‌ترتیب طرح عیدانه کتاب در ٣١ استان کشور و با مشارکت ٣۵٨ کتابفروشی توسط خانه کتاب و با حمایت معاونت فرهنگی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی برگزار شد.
از بین بیش از ۶٧ هزار عنوان، کتاب «بی‌شعوری» از خاویر کرمنت، «رساله حقوق» از حسینعلی منتظری و «شازده کوچولو» از آنتوان دو سنت‌اگزوپری پرفروش‌ترین کتاب‌ها در این طرح بودند و لقب پرفروش‌ترین استان‌ها بر اساس خریدار به ترتیب به اصفهان، تهران و خراسان رضوی اختصاص یافت.
کتابفروشی‌هایی که در این طرح شرکت داشتند گفتند که بیشترین فروش آنها به رمان و ادبیات داستانی مربوط می‌شد و افراد جوان و میانسال از این طرح بیشتر استقبال کردند.
سیدمحمد طباطبایی‌حسینی، مدیر روابط عمومی خانه کتاب استقبال از این طرح در ایام نوروز را خوب توصیف کرده و گفته است که در مرحله دوم یارانه کتاب توقع استقبال تا این حد را نداشته‌اند. در ابتدای کار اعتبار دو میلیون تومانی برای هر کتابفروشی در نظر گرفته شد. اما به گفته طباطبایی به علت استقبال مردم اعتبار برخی کتابفروشی‌ها تا سقف پنج میلیون تومان افزایش یافت. از آنجایی که گفته می‌شود که این طرح با استقبال خوبی مواجه شده احتمال تکرار آن وجود دارد و منظور از طرح عیدانه کتاب تنها رواج عیدی دادن کتاب نبود. در هر دو مرحله – کتابفروشی به وسعت ایران و عیدانه کتاب – ارایه و تخصیص یارانه کتاب از مسیر کتابفروشی‌ها به مصرف‌کننده هدف بوده و هست.
در پیام تبلیغی منتشر شده در تلگرام نوشته شده بود «٢٠ هزار تومان یارانه هر ایرانی»؛ که منظور از این پیام ٢٠ درصد تخفیف تا سقف ٢٠ هزار تومان بود اما به دلیل تبلیغ غیرشفاف افرادی بودند که به کتابفروشی مراجعه کرده و خواستار ٢٠ هزار تومان یارانه نقدی می‌شدند.
استان اصفهان با فعالیت ۵٩ کتابفروشی خود توانسته است با نزدیک به ١۶ هزار خریدار، در صدر استان‌های پرفروش کشور بر اساس تعداد خریدار قرار بگیرد. استان تهران با ٨۶ کتابفروشی و بیشتر از ١١ هزار خریدار و استان خراسان رضوی با ٣١ کتابفروشی و بیش از ٨٨٠٠ خریدار، جایگاه‌های دوم و سوم را تا پایان روز بیست و هفتم از این طرح از آن خود کردند. همچنین کتابفروشی‌های مهرگان (اصفهان)، شهرکتاب (خرم‌آباد) و کتاب آبان (مشهد) به ترتیب، پرفروش‌ترین کتابفروشی‌ها در طرح عیدانه کتاب هستند.
بیش از ٨٨ هزار فروش به علاقه‌مندان مطالعه در ایام نوروزی و فروش بیش از ٢۴٢ هزار نسخه کتاب طی این خرید‌هاست. این در حالی است که از میان ٣۶٠ کتابفروشی ثبت‌نام کرده در طرح عیدانه کتاب، ٣١۵ کتابفروشی توانسته‌اند با ارایه تخفیف ٢٠ درصدی به مشتریان خود، فعالیت خود را ثبت کنند؛ یعنی ۴۶ کتابفروشی، فروش هیچ کتابی را در سامانه سراسری عیدانه کتاب، ثبت نکرده‌اند.
اعتماد